中國室內設計顯現新拐點

中國室內設計顯現新拐點
一個行業從産生、興起到發展需要台中室內設計多少年?五十年?一百年?或者更久?在中國，室內設計行業用事實回證：“三十年！”三十年間，伴隨改革開放興起的室內設計行業已經走過了産生、興起的懵懂時期，步入了高速發展的階段。從一個蹒跚學步的孩童，長成一個朝氣勃發的青年。

　　但是行業的發展，並不是孩童的成長，“三十而立”的諺語在一個行業的發展史上，顯得極其蒼白無力。中國室內設計業就像是一顆生機盎然的大樹，貪婪的接 受著和煦的陽光和自然的供養，然而過快生長令它在繁榮表相下潛藏了隱患。現在，中國的城市建設步伐仍在加快，房地産業卻頻現拐點，與之相關的室內設計業如 何才能盡快走向健康、成熟的良性發展之路?

　　魚龍混雜 設計行業亟待梳理

　　不可否認，改革開放的春風，造就了巨大的國內市場和各行業經濟的騰飛，也讓室內設計行業一度順風順水。20世紀末期，業界甚至出現“只要會畫圖，就有 好項目”的供不應求局面。好市場自然是極有吸引力的，大批半路出家，以盈利爲目的企業，夾塞兒著闖入了室內設計領域。導致了行業水平參差不齊，魚龍混雜， 加之市場競爭的日漸加劇和行業標准的嚴重缺失，不少企業以次充好，急功近利，毫無品牌意識，大打價格戰，時間戰，引發了慘烈的無序競爭。

　　和國內的室內設計市場相比，港、澳、台三地的室內設計行業顯得更爲成熟和穩健，近日，澳門設計協會秘書長馮文偉在接受中華室內設計網(www。 a963。com)采訪時表示：“因爲市場模式和經濟結構的差異，澳門室內設計業發展相對平穩但緩慢，經濟收益亦比不上內地。內地的室內設計市場則非常活 躍，而且正以驚人的速度在發展在擴大。”但正是因爲發展速度過快，導致産業鏈脫節，專業水平和服務標准的混亂，“這是汰弱留強的必然過程。目前國內室內設 計業主要以高端和低端爲主，極度缺乏中端的設計服務，市場嚴重畸形。只有提升專業水平，規劃服務標准和提供更多中端設計服務，中國室內設計業才能在短期達 到更爲完善、健康及成熟的狀態。”

　　但值得欣喜的是，國內室內設計師們已經意識到這種無序競爭的扭曲形態，紛紛預測，一場大規模的行業洗牌即將來襲。有人說，這是一場血雨腥風的戰爭；有 人說，這是一場優勝劣汰的挑戰；有人說，這是一場行業淨化的浪潮。不管怎麽樣，它就要來了。而室內設計師們，正在以備戰的姿態，等待著這一波浪潮的來臨。

　　狼來了?狼到底什麽時候來?

　　其實早在幾年前，“脈絡梳理”這個詞就已經出現在室內設計行業，年複一年的被作爲老話題一再轉述。就像是在山坡上放羊的孩子，一聲聲的叫喊著狼來了，狼來了，狼到底什麽時候來?

　　雖然設計師們都意識到同行競爭伴隨的優勝劣汰無處不在，但大規模的洗牌格局具體什麽時候真正降臨，依然要看行業最終的發展態勢。在這一點上，深圳市中 深建裝飾設計工程公司設計總監張欣明確的表明了自己的觀念：“對于室內設計行業來說，隨時都在洗牌，但由于行業的發展還沒有成熟到一定的階段，大的整合在 近兩年不會發生，大概是出現在未來的10—20年。”

　　而作爲室內設計行業的資深人士，深圳市室內設計師協會第二屆理事會的高級顧問黃庭則認爲行業整合其實已經開始：“行業洗牌確實已經開始了，可以說通過這些年的發展和整合，設計行業也取得了很好的發展，洗牌的過程也是設計師選擇自己的發展方向和設計定位的過程。”

　　不管這場大浪淘沙的戰爭是“山雨欲來風滿樓”，還是已經“開閘洪水傾盆發”，設計師們要做的，都是練好內功，迎接挑戰。

　　意識增強 設計師感受品牌魅力

　　在接受采訪的過程中，已經有三十年設計經驗的業界專家黃庭，對當下設計師品牌意識的增強顯得尤爲欣慰：“近些年來，大家的品牌意識不僅僅是增強，而是 有了質的飛躍。之前客戶對設計師的認可度很低，更強調的是作品的創意和意義，關注作品是否能夠得到業主的肯定和社會的認可。現在，在這一點上有了明顯的提 升。”

　　的確，在行業發展的過程中，設計師們正在逐步感受到“品牌”帶來的商業價值和社會影響力，品牌意識日益增強，正從“無序競爭”的時代昂首邁進“品牌營 銷”的時代。作爲新生代的優秀設計師，深圳五平設計機構設計總監王五平深知品牌推廣的意義：“現在是資訊社會，對于一個設計師或者一個團隊來說，即使你的 作品再好，缺乏有效的推廣，就沒有辦法讓更多的人知道。所以品牌推廣無論是對個人還是公司的成長都是很有作用的，品牌戰略很重要。”

　　對此，香港原創設計機構首席總監黃羽也持相同的態度：“品牌是一個設計企業努力追求的高度，是設計師自我鞭策、不斷提升的動力，也是吸引客戶最大的向心力。品牌設計機構走出來的設計師更能得到客戶的認可，這對企業的發展是至關重要的。”

　　而隨著品牌營銷步伐的日漸加劇，不少設計公司已經規劃了立體的品牌營銷戰略。深圳市墨客環境藝術設計有限公司總設計師王勤儉告訴記者：“現在，我們在 系統地做一些品牌推廣活動。我們專門請了專業的平面設計公司，進行整個公司的品牌規劃，包括公司的標准CI、公司的宣傳冊、形象推廣等等都系統地在做。”

　　觸動發酵效應 品牌文化需要正向引導

　　爲順應品牌發展趨勢，由深圳市“設計之都”推廣辦公室、深圳市文體旅遊局、福田區人民政府、深圳市室內設計師協會、中華室內設計網聯合主辦的第六屆國 際室內設計文化節(http://idcf。a963。com/ )更是提出了“贏在品牌”的口號。深圳市室內設計師協會會長洪忠軒表示：“品牌是確定産品價值的導向，也是確立其擁有持久競爭力的象征。實際上本屆設計文 化節的舉辦，對行業來說是一個恰到好處的時機，在大家相互交流的過程中，進行正向的引導，品牌意識就逐漸凸顯出來。”

　　明示建築裝飾設計工程公司設計總監明罡也認爲本次設計文化節的主題爲行業指出了方向：“隨著國際設計公司的參與，行業競爭越來越大，國內設計師就開始 思考如何使企業變得更強大，從品牌開始著眼是很好的提法，也是未來行業發展的趨勢，這種轉變非常適合當下行業的發展狀況。無論是設計師還是設計企業，我們 確實要把品牌發展作爲目標和基准，去考慮整體的發展方向。”

　　從設計師們的態度中，我們不難看出，設計師的品牌之路必將成爲未來的一個發展趨勢。正如洪忠軒所說：“品牌意識會逐漸形成發酵效應，就像原子彈一樣， 一旦爆發就會形成巨大的力量，品牌可以影響一個企業，影響一個城市，甚至影響一個國家在社會上的地位，有了好的品牌，社會才會樹立好的口碑。”

　　以品質爲中心 多元化要素鑄就品牌

　　提到對于打造品牌最重要的因素，設計師們空前一致的給出了答案——品質。在這個基礎上，不同的設計師又各自表達了自己的看法。

　　“打造品牌首先要關注作品品質，在這個前提下選擇正確的推廣形式，兩者完美結合才能打造合適的品牌。” “就設計行業來說，首先設計作品要有質量；其次是從客戶多角度出發，能夠專業地爲客戶打造一個很優秀的作品，不能刻意地一味地去追求個性。”

　　黃羽則從設計心態方面表明了自己的觀念：“成功塑造一個品牌需要多方面的努力，但保持包容、開放的心態是不可或缺的。以包容的心態認真做好每一個設 計、每一件小事，慢慢積攢力量，才能成功叩開‘品牌’的大門。”也有設計師提出“由于設計市場很大，而每個設計師，設計團隊都有自身的特點，所以首先要根 據自己的特點進行定位，然後再來提升設計的高度。”

　　作爲深圳室內設計師協會會長的洪忠軒在品牌服務上提出了自己的觀念：“一個品牌的建立最重要的是實力，以及強烈的服務意識。設計企業這類創意行業除了要有好的創作以外，更應注重把創意跟服務連接起來，加上市場的推廣，媒體的傳播，才能産生發酵效應。”

　　設計師的責任感，也受到了廣泛的關注：“設計師有了責任感才能對品牌有更透徹地了解，也能更好地提升自己的品牌。如果只考慮了商業的最大利益化，而忽略了某些細節，最大限度地接項目，就違背了創造品牌的初衷。”

　　令人欣慰的是，在室內設計的“品牌營銷”之路上，這些朝氣蓬勃設計師們，紛紛將“品質”作爲鑄就品牌的首要標准，並以此爲基准，擴散衍伸開來。我們希 望，借助正確的引導，這些有力量，有溫度的設計師們，能夠撐起中國室內設計行業的一片藍天，也希望中國室內設計師之名，早日走向國際，響徹世界。


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