家電行業回歸平穩及新特點分析

　　政策扶持已經離去

　　隨著春節廢五金處理的結束，我國先後實施的“家電下鄉”、汽車家電“以舊換新”等擴大內需的政策，這些曾經拉動中國農村家電消費市場的相關政策，陸續結束。

　　回顧20廢鐵回收11 年，商務部繼續實施家電以舊換新、家電下鄉等擴消費政策，促進消費規模擴大和消費結構升級。為貫徹落實國務院關於促進“家電下鄉”的指示精神，財政部、商 務部在反復調查研究的基礎上，提出了財政補貼促進家電下鄉的政策思路。自2007年12月起，主要內容是在規定省份對農民購買納入補貼範圍的家電產品給予 一定比例(13%)的財政補貼，家電下鄉產品包括彩電、冰箱(含冰櫃)、手機、洗衣機、電腦、空調、熱水器(含儲水式電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水 器)、微波爐、電磁爐九類。

　　從商務部統計數據來看，2011年，2011年全國家電下鄉產品銷售1。03億台，實現銷售額2641億元，同比分別增長34。5廠房拆除%和53。1%。不過這個統計數據也將成為歷史。安卓當初的規定，首批試點城市的家電下鄉試點已經結束。而不少家電企業也喊出了亟待新的政策扶持的呼聲。

　　變頻將是節能環保關鍵詞

　　國家大力提倡節能減排，加上美的、格力、海信等企業的強力推動，2011年變頻空調市場風生水起。去年前三季度，變頻空調的市場份額已躍升至47%，變頻洗衣機及變頻冰箱的普及則相對緩慢。

　　中怡康的廢家電回收監 測數據顯示，2011 年1～10月，我國變頻空調的零售量近600萬台，同比增幅達60。97%。GfK對我國65個城市的零售監測數據也顯示，去年前三季度，變頻空調的市場 份額已躍升至47%。可以說，目前我國變頻空調已基本能與定頻空調平分秋色，而根據“十二五”的相關目標，到2015年，變頻空調的比重將由現在的不足 15%提升至50%，2020年更將提升至80%。

　　與變頻空調相比，變頻洗衣機及變頻冰箱的普及則相對緩慢。與空調相比廢電腦回收，變頻冰箱的節能特性並不突出，加之我國在冰箱變頻壓縮機上處於起步階段，造成變頻冰箱的售價較高，產品銷毀阻礙了市場的普及。盡管如此，1～10月，我國變頻冰箱的零售量仍取得了22。69%的增幅，達93。4萬台。

　　2012年，不少企業的規劃都透露著一個共同的信息，那就是做大做強，我們也可以稱之為家電強國的共同目標。如何利用新技術，朝向發展趨勢，擺脫價格戰的泥潭，提升產品利潤，成為了國內不同家電產品企業共同的突破點。


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