SEO和SEM必須整合運用

每年的GOMX全球網絡營銷大會都會SEO成為業內各界展示自己的新概念、新產品、新亮點的舞台。在本屆大會上，整合與系統化運用成為了會議核心之一。對此，作為9年以來立足於網絡營銷行業的資深企業，珍島營銷提出了自己的觀點。

搜索引擎營銷(SEO/SEM)是珍島營銷的日常業務之一。據工信部最新發布的《搜索引擎對國家經濟與社會的影響研究》報告顯示，搜索營銷對企業新客戶貢獻率高達SEO39。5%，相當於企業每100個新增客戶中就有40個來自搜索引擎營銷手段。可見搜索引擎營銷已經成為企業進行網絡營銷的基本配置，SEO而目前市場上也有許多專門從事SEO或SEM的專業。但找最棒的SEO和最棒的SEM就能達到最棒的搜索營銷效果嗎?在今年的GOMX全球網絡營銷大會上，我們的品牌客戶部劉歡(James)給出了否定的答案。並認為，SEO與SEM必須緊密結合，才能取得最佳效果。

　打一個形像的比方，一般的網絡營銷手段，好比是單兵作戰的敢死隊。而整合網絡營銷概念，則是多兵種集團突擊。更重要的是，以往的網絡營銷手段是被動地承接業務，是否合格履行的切入點在於客戶要求的數據指標，而不是營銷手段最終對客戶業務的提振效率。

　　綜上所述，James認為在SEM與SEO不同服務商投放的客戶將面對一系列問題。比如，對接不同服務商導致的溝通成本增高、成本預算難以精准判斷、信息共享困難和資源無法有效共享導致優化效果不能最大化發揮、關鍵詞策略延展性差難以獲得性價比高的關鍵詞等等。而SEO與SEM相結合的營銷策略則可以兼顧到所有客戶群，讓搜索營銷效果至最佳。面對大賬戶數據，難以靠人工精准操作，要靠系統篩選有效詞、源頭詞、高效詞等。實際上，SEM與SEO的關系本就是相輔相成的。只有通過精seo准的數據分析，才能控制並降低SEseoM的成搜尋行銷本，而SEO則可以進一步降低SEM所需要的成本。